komunikasi massa dan opini publik

Kamis, Desember 06, 2018


  
 TIGA KARAKTERISTIK MEDIA MENURUT PARA TEORETIKUS :

1.UBIKUITAS (UBIQUITY): bahwa media adalah sumber informasi yang berkuasa. Karena media ada di mana-mana, banyak orang bergantung pada media ketika mencari informasi.
2.KEKUMULATIFAN (CUMULATIVENESS);  keyakinan bahwa media mengulang dirinya sendiri . Sering kali, khalayak membaca  suatu cerita di surat kabar pagi, mendengarkan cerita yang sama di radio, dan kemudian menonton cerita   tersebut sore hari di TV.
3. KONSONANSI (CONSONANCE);  keyakinan bahwa semua media  sama dalam hal sikap, keyakinan dan nilai. 


KEBERADAAN MEDIA MASSA

1. Media massa telah merasuk ke dalam kehidupan modern. (Rata-rata orang menghabiskan 40% dari hari mereka, dan 60 % dari waktu bangun mereka bersama media massa)
2. Media massa biasnya dianggap sebagai sumber berita/informasi, sumber hiburan dan media massa juga sebagai forum persuasi.
3. Pers/media massa seringkali menyoroti beberapa kejadian atau aktivitas dan membuat kejadian atau aktivitas tersebut menjadi menonjol.
4. seringkali media menentukan subjek apa yang menarik bagi orang, dan media sering membuat suatu subjek menjadi kontroversial


ASUMSI TEORI :

1. Sebagai sarana untuk menanamkan nilai-nilai, ideologi, pandangan politik dll. pada masyarakat sehingga terbentuk opini bahwa informasi  yang disampaikan oleh media secara terus menerus merupakan hal yang patut dianggap penting (AGENDA SETTING)
2. Sebagai sumber berbagai informasi yang dapat dipilih oleh masyarakat sehi ngga publik akan memiliki pendapat tentang informasi (USES & GRATIFICATION)
3. Sebagai kekuatan yang dapat membentuk Opini publik sesuai dengan keinginkan (BULLET THEORY)
4. sebagai sumber informasi yang dapat dijadikan rujukan oleh opinion leader untuk selanjutnya disampaikan pada masyarakat (TWO STEP FLOW)


KEBERADAAN MEDIA MASSA

1. Media massa telah merasuk ke dalam kehidupan modern. (Rata-rata orang menghabiskan 40% dari hari mereka, dan 60 % dari waktu bangun mereka bersama media massa)
2. Media massa biasnya dianggap sebagai sumber berita/informasi, sumber hiburan dan media massa juga sebagai forum persuasi.
3. Pers/media massa seringkali menyoroti beberapa kejadian atau aktivitas dan membuat kejadian atau aktivitas tersebut menjadi menonjol.
4. seringkali media menentukan subjek apa yang menarik bagi orang, dan media sering membuat suatu subjek menjadi kontroversial


BAGAIMANA MEDIA MASSA DALAM HUBUNGANNYA DENGAN PEMBENTUKAN OPINI PUBLIK?

Noelle-Neumann berpendapat bahwa :
§Banyak dari populasi menyesuaikan pelakunya pada arahan dari media”
§Publik itu tidak diberi interpretasi peristiwa dalam berita yang luas dan seimbang
q TEORI SPIRAL KEHENINGAN (NOELLE – NEUMANN)
3 (TIGA) ASUMSI DASAR TEORI SPIRAL KEHENINGAN :
1) Masyarakat mengancam individu-individu yang menyimpang  dengan adanya isolasi, rasa takut, terhadap isolasi sangat berkuasa
2)Rasa takut akan isolasi menyebabkan individu-individu untuk setiap saat mencoba menilai iklim opini
3) Perilaku publik dipengaruhi oleh   penilaian akan opini publik


DINAMIKA OPINI PUBLIK

Pergeseran Opini Publik dapat disebabkan oleh :
1. Faktor Psikologis : perubahan yang terjadi di dalam diri individu menimbulkan perubahan pada opini publik
2.  Faktor sosiopolitik : opini publik cenderung berpihak pada pihak yang paling ‘dekat’
3.  Faktor Budaya : opini publik dipengaruhi oleh nilai-nilai dalam masyarakat
4.  Faktor media massa ; opini publik dipengaruhi oleh kekuatan pesan yang diarahkan oleh media massa.

You Might Also Like

0 Comments