komunikasi massa dan opini publik
Kamis, Desember 06, 2018
TIGA KARAKTERISTIK MEDIA MENURUT PARA
TEORETIKUS :
1.UBIKUITAS
(UBIQUITY): bahwa
media adalah sumber informasi yang
berkuasa. Karena
media ada di mana-mana, banyak orang bergantung pada
media ketika mencari informasi.
2.KEKUMULATIFAN
(CUMULATIVENESS); keyakinan bahwa media mengulang dirinya sendiri . Sering kali, khalayak membaca suatu cerita di surat kabar pagi, mendengarkan cerita yang
sama di
radio, dan kemudian menonton cerita tersebut sore hari di TV.
3.
KONSONANSI (CONSONANCE);
keyakinan bahwa semua
media sama dalam hal sikap, keyakinan dan nilai.
KEBERADAAN
MEDIA MASSA
1. Media massa telah merasuk ke dalam kehidupan modern. (Rata-rata orang menghabiskan 40% dari hari mereka, dan 60 % dari waktu bangun mereka bersama media massa)
2. Media massa biasnya dianggap sebagai sumber berita/informasi, sumber hiburan dan media massa juga sebagai forum persuasi.
3. Pers/media massa seringkali menyoroti beberapa kejadian atau aktivitas dan membuat kejadian atau aktivitas tersebut menjadi menonjol.
4. seringkali media menentukan subjek apa yang menarik bagi orang, dan media sering membuat suatu subjek menjadi kontroversial
ASUMSI TEORI :
1. Sebagai
sarana untuk menanamkan
nilai-nilai,
ideologi,
pandangan
politik
dll. pada masyarakat
sehingga
terbentuk
opini bahwa informasi yang disampaikan oleh media secara terus menerus merupakan hal yang patut dianggap penting (AGENDA SETTING)
2. Sebagai
sumber berbagai
informasi
yang dapat dipilih
oleh masyarakat
sehi ngga publik akan memiliki
pendapat
tentang
informasi
(USES & GRATIFICATION)
3. Sebagai
kekuatan
yang dapat membentuk
Opini publik sesuai dengan keinginkan
(BULLET THEORY)
4. sebagai
sumber informasi
yang dapat dijadikan
rujukan
oleh
opinion leader untuk selanjutnya disampaikan pada masyarakat (TWO STEP FLOW)
KEBERADAAN
MEDIA MASSA
1. Media massa telah merasuk ke dalam kehidupan modern. (Rata-rata orang menghabiskan 40% dari hari mereka, dan 60 % dari waktu bangun mereka bersama media massa)
2. Media massa biasnya dianggap sebagai sumber berita/informasi, sumber hiburan dan media massa juga sebagai forum persuasi.
3. Pers/media massa seringkali menyoroti beberapa kejadian atau aktivitas dan membuat kejadian atau aktivitas tersebut menjadi menonjol.
4. seringkali media menentukan subjek apa yang menarik bagi orang, dan media sering membuat suatu subjek menjadi kontroversial
BAGAIMANA MEDIA MASSA DALAM HUBUNGANNYA
DENGAN PEMBENTUKAN OPINI PUBLIK?
Noelle-Neumann berpendapat
bahwa :
§ “Banyak dari populasi
menyesuaikan pelakunya pada arahan dari media”
§ “ Publik itu tidak diberi interpretasi peristiwa dalam berita yang luas dan seimbang”
q
TEORI SPIRAL KEHENINGAN (NOELLE – NEUMANN)
3 (TIGA) ASUMSI DASAR TEORI SPIRAL
KEHENINGAN :
1) Masyarakat
mengancam
individu-individu yang menyimpang dengan adanya isolasi,
rasa takut, terhadap
isolasi
sangat berkuasa
2)Rasa takut akan isolasi
menyebabkan
individu-individu untuk setiap saat mencoba menilai iklim opini
3) Perilaku
publik dipengaruhi
oleh penilaian akan opini publik
DINAMIKA
OPINI PUBLIK
Pergeseran Opini Publik dapat disebabkan oleh :
1. Faktor Psikologis
: perubahan
yang terjadi
di dalam diri individu
menimbulkan
perubahan
pada opini publik
2. Faktor sosiopolitik : opini publik cenderung berpihak pada pihak yang paling ‘dekat’
3. Faktor Budaya : opini publik dipengaruhi oleh nilai-nilai dalam masyarakat
4. Faktor media massa ; opini publik dipengaruhi oleh kekuatan pesan yang diarahkan oleh media massa.
0 Comments