Teori komunikasi massa: Social Relationship Theory (DeFleur)

Kamis, Desember 06, 2018


Teori ini diperkenalkan oleh Melvin L DeFleur. Teori ini dapat dijabarkan dengan tiga demensi teori sebagai berikut :
Kajian Ontologi:
Menunjukan bahwa hubungan sosial secara informal berperan penting dalam merubah perilaku seseorang ketika diterpa pesan komunikasi massa.
Pesan media disampaikan melalui perantara/tidak langsung (opinion leader). Pada dasarnya pesan-pesan komunikasi massa lebih banyak diterima individu melalui hubungan personal dibanding langsung dari media massa.
Informasi melalui media massa tersebar melalui hubungan-hubungan sosial di dalam masyarakat.



Kajian Epistimologi:
Suatu penelitian menemukan adanya semacam kegiatan informasi melalui dua tahapan besar. Pertama, informasi bergerak  dari media kepada orang-orang yang secara relatif  banyak pengetahuannya. (well informed). Kedua, informasi bergerak dari orang-orang itu melalui saluran antarpribadi (interpersonal channels) mereka yang kurang diterpa media dan banyak bergantung pada orang lain mengenai suatu informasi. Situasi komunikasi seperti ini dikenal sebagai arus komunikasi dua tahap ( two step flow of communication). Teori ini berhubungan dengan teori Two Step Flow Communication.
Kajian Aksiologi:
  • informasi bergerak  dari media kepada orang-orang yang secara relatif  banyak pengetahuannya. (well informed).
  • informasi bergerak dari orang-orang itu melalui saluran antarpribadi (interpersonal channels) mereka yang kurang diterpa media dan banyak bergantung pada orang lain mengenai suatu informasi.
  • Seorang pemuka pendapat dalam berkomunikasi dengan media massa berperan penting dalam membantu pembentukan pengumpulan suara dalam rangka pemilihan umum.
Tidak hanya meneruskan informasi, tetapi juga interpretasi terhadap pesan komunikasi yang mereka terima.


You Might Also Like

0 Comments