Teori komunikasi massa: Spiral of Silence Theory
Kamis, Desember 06, 2018
Spiral of Silence
Theory
Teori Spiral of Silence atau spiral kebisuan berkaitan dengan pertanyaan
mengenai bagaimana terbentuknya pendapat umum. Dikemukakan pertama kali oleh
Elizabeth Noelle-Neuman, sosiolog Jerman, pada tahun 1974, teori ini
menjelaskan bahwa jawaban dari pertanyaan tersebut terletak dalam suatu proses
saling mempengaruhi antara komunikasi massa, komunikasi antarpribadi, dan
persepsi individu atas pendapatnya sendiri dalam hubungannya dengan pendapat
orang lain dalam masyarakat.
Teori ini mendasarkan asumsinya pada pemikiran sosial-psikologis tahun
30-an yang menyatakan bahwa pendapat pribadi sangat tergantung pada apa yang
dipikirkan/diharapkan oleh orang lain, atau atas apa yang orang rasakan/anggap
sebagai pendapat dari orang lain. Berangkat dari asumsi tersebut , spiral of
silence selanjutnya menjelaskan bahwa individu pada umumnya berusaha untuk
menghindari isolasi, dalam arti sendirian mempertahankan sikap atau keyakinan
tertentu. Oleh karenanya orang akan mengamati lingkungannya untuk mempelajari
pandangan-pandangan mana yang bertahan dan mendapatkan dukungan dan mana yang
tidak dominan atau populer. Jika orang merasakan bahwa pandangannya termasuk di
antara yang tidak dominan atau tidak populer,maka ia cenderung kurang berani
mengekspresikannya, karena adanya ketakutan akan isolasi tersebut. Sebaliknya,
pendapat yang dominan akan menjadi semakin luas dan kuat. Semakin banyak orang
merasakan kecenderungan ini dan menyesuaikan pendapatnya, maka satu kelompok
pendapat akan menjadi dominan, sementara lainnya akan menyusut. Jadi
kecenderungan seseorang untuk menyatakan pendapat dan orang lainnya menjadi
diam akan mengawali suatu proses spiral yang meningkatkan kemapanan satu
pendapat sebagai pendapat umum atau pendapat yang dominan. Dalam kondisi
tertentu, media massa tampak membentuk persepsi mengenai pendapat yang dominan
dan karenanya mempengaruhi pendapat individu melalui cara-cara yang dijelaskan
oleh teori spiral of silence ini.
0 Comments